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关注 | 6亿元!bong拿到泰国大订单
发布时间:2016-07-21
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    经过长达半年的漫长谈判,2016年7月,由银江股份投资的生态圈成员企业——国内顶尖可穿戴设备团队bong 与泰国Mobile Network International Co.,Ltd(以下简称Mobile Network)在杭州正式签订了多达 380 万只的运动手环采购订单。bong 将通过Mobile Network的销售网络,以泰国为核心,同时进军东盟十国智能穿戴设备市场。本次合作的标的产品为 bong 今年刚发布的两款运动手环,分别是 bong 2P HR 与 bong 3 HR,根据两者的零售价预估该项合作总价将超过 6 亿元人民币。截止发稿日,这应是中国品牌智能硬件出口中单一订单中的最大合同金额。就出口范围而言,马来西亚、印度尼西亚、泰国、菲律宾、新加坡、文莱、越南、老挝、缅甸和柬埔寨等东盟十国中,大多数国家也尚未有中国品牌智能硬件正式销售。这是中国品牌智能硬件的一次0的突破!

 

    Mobile Network 执行总裁Chisanupong表示之所以会选择 bong 作为合作伙伴,主要是因为被团队对产品的专注精神所打动,同时产品也得到泰国本地严苛的测试团队的高度认可。在过去几年里,bong 作为中国优秀的独立创业团队,做了许多基于可穿戴设备的软硬体验研发,一些技术的突破也引领了国际上同行的追逐。比如首次在2013年底推出的全自动识别算法,让手环可以自动切换识别运动与睡眠,也是在世界范围内的一次首创。

    bong CEO 李楷表示,正因为这几年不断的技术积累,终于在最新推出的 bong 3 HR 运动手环上达到了业界最高水平。bong 3 HR 不仅拥有智能手表才配备的,支持浮点运算的 M4 处理器,让计步可以精确到「每一步」记录,而没有偏差。bong 3 HR整合了一块可以监测心率与血氧的医疗级芯片,其静态心率误差仅正负3,堪比欧姆龙等专业医疗级产品。bong 3 HR同时配备了 0.91 寸悬浮无边框 OLED 显示屏,这块屏幕最大的优势在于可以显示中文,这让你可以在手环上阅读微信、短信等消息通知。其整体续航时间也达到了20天,属于同业最优的表现。 

    我们了解到,从产品体验角度来说,bong 3 HR 是一款试图证明「手环有用」的手环,它将通过监测心率与血氧变化,并实时展现在手环屏幕上,提示你及时调整运动强度和呼吸频率,保持高效运动状态。并且通过 bong 3 HR ,bong 首次明确了「效率运动」与「效率生活」两个重要产品理念。据悉,这款产品也已经在国内同步首发,零售价为169元,首发预约仅1天即达到全网数万台的预定量。

 

    作为一家拥有自主研发、设计、生产、销售能力的可穿戴设备创业公司,bong 也算是杭城硬件创业圈的典型代表。在过去一段时间里,不仅创造过中国可穿戴设备众筹的新记录(30天,700多万),也扎实的打造了一个活力有调性的品牌。但其实,硬件创业在国内一直受制于小米等手机公司「性价比」风潮的影响,大多数公司的产品毛利都很低,盲目的跟风小米式的低价策略,甚至免费策略,而忽略了硬件产品其与软件产品本质上的区别——成本。

    对于这一点,李楷也深有感触,他表示,其实现在应该算是「智能硬件的退潮期」,在过去的2年里,bong 与全球厂商经历了智能硬件的第一波浪潮。探索了智能硬件的各种可能性,在巨大的风口浪潮下,大多数团队似乎都相信了硬件转型服务的互联网可能性。但2年过去了,现在,并没有哪个智能硬件团队证明了这个逻辑。所以,我们更愿意相信,对于智能硬件创业来说,最合理的商业模式,就是消费品逻辑。首先,迭代速度。硬件不同于软件,从设计、开模到生产,时间至少4个月,而软件产品甚至可以在一个月内改头换面。其次,成本,软件如果做错了,虽然也浪费了开发时间,但没有额外成本,硬件如果做错了,那么初次生产的库存将成为整个团队的噩梦。最后,是品牌需求,对消费者来说,无论花多少钱买一个硬件,只要花钱了,就存在选择,所以你必须要在用户选择之前就让他感受到足够好的品牌感知。所以做一款硬件,哪怕是智能硬件,也应该从消费品运作的视角来考虑,定位、供应链管理、库存管理、销售渠道,等等,都需要更多的所谓的「传统思路」来运作。可能仅仅在市场推广方面,可以有多一些互联网思路的应用。

    回过头来看 bong 这一次的「出海」尝试,也是一次很扎实的消费品运作策略,相信也是期待对产品品质、品牌有着更高要求的海外市场,能够为未来创造更多溢价空间。

    中国制造,全球销售。

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